Dok filmska industrija još uvek traži balans između umetnosti i tehnologije, Netflix je odlučio da zakorači korak ispred. U najnovijem kvartalnom izveštaju o zaradi, kompanija je naglasila da je „odlično pozicionirana da iskoristi potencijal generativne veštačke inteligencije“. Ipak, cilj nije da AI zameni ljudsku kreativnost, već da postane podrška umetnicima i produkcionim timovima u procesu stvaranja.
Netflix je već uveo AI u nekoliko svojih projekata. Tehnologija je prvi put korišćena u argentinskoj seriji „The Eternaut“ za kreiranje spektakularne scene urušavanja zgrade. Zatim je primenjena u filmu „Happy Gilmore 2“ radi digitalnog podmlađivanja likova, dok je u seriji „Billionaires’ Bunker“ služila za dizajn scenografije i kostima u fazi pre-produkcije.
Iako kompanija ističe prednosti efikasnosti i uštede vremena, mnogi umetnici izražavaju zabrinutost da bi masovna upotreba AI mogla da ugrozi autorska prava i samu suštinu kreativnog rada.
