Google je tokom protekle godine drastično promenio način na koji prikazuje rezultate pretrage, a najvidljiviji dokaz toga su AI Overviews, odgovori generisani veštačkom inteligencijom koji se pojavljuju na vrhu rezultata pretrage.
Iako Google insistira da ti odgovori ne oduzimaju saobraćaj veb sajtovima, nova analiza Pew Research Centra pokazuje upravo suprotno. AI Overviews, zasnovani na Google Gemini modelu, prvi put su testirani u maju 2023. pod imenom “Search Generative Experience”, a od tada su postali redovan deo SERP-a (Search Engine Results Page). Iako su mnogi izdavači već izrazili zabrinutost zbog potencijalnog gubitka poseta, Google tvrdi da AI funkcije zapravo podstiču korisnike da postavljaju više pitanja i na taj način „otvaraju nove prilike za povezivanje sa veb sajtovima“.
Međutim, studija Pew Research Centra demantuje tu tvrdnju. Analizom ponašanja 900 korisnika Ipsos KnowledgePanela u martu 2025. utvrđeno je da stranice sa AI Overview odgovorima imaju znatno manji procenat klikova na druge izvore: svega 8%, naspram 15% kod stranica bez AI odgovora. Još poraznije, samo 1% AI Overviews rezultiralo je klikom na izvor.
