Amazon Prime Video pokrenuo je pilot program koji koristi veštačku inteligenciju (AI) za sinhronizaciju stranih filmova i serija na engleski i latinoamerički španski. U okviru ovog programa, 12 licenciranih filmova i serija, među kojima su El Cid: La Leyenda, Mi Mamá Lora i Long Lost, dobilo je AI sinhronizaciju.
Kompanija naglašava da koristi hibridni pristup u kojem lokalizacijski stručnjaci sarađuju sa veštačkom inteligencijom kako bi osigurali kvalitet sinhronizacije. Takođe, Amazon tvrdi da će ova tehnologija biti primenjena samo na sadržaje koji već nemaju dostupnu sinhronizaciju. Međutim, još uvek nije poznato da li su kreatori ovih filmova i serija imali bilo kakvu ulogu u procesu.
Korišćenje AI-a u sinhronizaciji otvara mnoga pitanja. Mnogi filmski entuzijasti smatraju da sinhronizacija narušava umetnički doživljaj jer glumački nastup uključuje ne samo glas, već i pokrete, intonaciju i emociju. Međutim, ova tehnologija donosi i ozbiljne izazove za profesionalne glumce koji se bave sinhronizacijom. Još 2023. godine, Nacionalno udruženje glasovnih glumaca (NAVA) upozorilo je na rizike korišćenja AI-a u industriji.
